近日，中国羽毛球队名将何冰娇现身国内举办的米兰冬奥主题推广活动现场，作为跨界体育大使参与多场互动环节，凭借自身在羽毛球领域的国民度带动大量年轻群体关注冰雪运动，也让“何冰娇米兰冬奥”相关话题快速登上社交平台体育榜热搜，打破了夏季项目运动员和冬季项目赛事之间的圈层壁垒。
本次活动的核心互动环节设置
这次何冰娇参与的米兰冬奥主题活动，是米兰科尔蒂纳丹佩佐冬奥会倒计时一周年系列预热活动的国内落地场之一，澳客主办方特意选择了兼具室内冰雪体验区和运动文化展区的商业综合体作为举办地，覆盖的受众群体以18到35岁的年轻运动爱好者为主。
何冰娇当天并没有以羽毛球运动员的身份单独亮相，而是和短道速滑名将武大靖、自由式滑雪运动员徐梦桃组成跨界体育推广团，三人先后体验了室内冰壶、模拟高山滑雪等多个冰雪项目的趣味挑战环节，现场不少原本是何冰娇粉丝的观众，在互动结束后主动询问起米兰冬奥的观赛渠道和票务信息。
夏季项目名将跨界助力的实际传播效果
从活动结束后放出的后台数据来看，何冰娇参与互动的相关短视频，在全平台的24小时播放量突破了2.3亿次，其中超过62%的观看用户此前并没有固定关注冬季冰雪赛事的习惯，这也是何冰娇米兰冬奥相关话题能快速破圈的核心原因。
何冰娇携手其他冰雪项目名将参与米兰冬奥主题推广活动，跨界体验趣味冰雪项目带动年轻群体关注冬奥赛事
此前国内冬奥推广活动大多以冬季项目运动员为核心参与主体，受众覆盖往往局限在冰雪运动爱好者的小圈层里，这次邀请国民度极高的羽毛球名将何冰娇参与，相当于打通了夏季球类项目受众和冬季冰雪赛事受众之间的信息壁垒，不少网友在评论区留言表示，之前只知道米兰要办冬奥会，这次因为何冰娇的参与特意去查了米兰冬奥的比赛项目和赛程安排。
何冰娇本人在活动后的群访环节也提到，自己平时训练之余也会抽时间看短道速滑和花样滑冰的比赛，这次参与米兰冬奥的推广活动，也相当于给自己补了很多冰雪项目的相关知识，后续她也会在自己的社交账号上陆续分享冰雪运动的体验vlog，带动更多粉丝走出家门尝试冰雪运动。
米兰冬奥国内推广的全新布局思路
据活动主办方相关负责人透露，接下来的一年时间里，还会邀请更多不同项目的知名运动员加入米兰冬奥的跨界推广阵容，不再局限于冬季项目的现役选手，澳客官方网而是充分利用各个项目运动员的圈层影响力，覆盖更多此前对冰雪运动关注度较低的受众群体。
目前国内冰雪运动的群众基础已经随着北京冬奥的举办打下了不错的底子，但后续的赛事关注度转化一直是行业内想要突破的难点，这次何冰娇米兰冬奥相关活动的成功，也给后续的推广路径提供了可参考的样本，证明跨项目的体育明星联动，往往能带来远超预期的传播效果。
后续跨界联动的潜在价值展望
不少体育行业分析师认为，何冰娇这类正处于职业生涯黄金期的夏季项目名将参与冰雪赛事推广，除了能带动赛事关注度之外，也能推动不同项目之间的资源流动，比如后续不少羽毛球赛事的现场也可以设置冰雪运动体验区，让观赛的球迷近距离接触冰雪项目。
接下来何冰娇还要备战今年的多站羽毛球高级别赛事，她也表示会把米兰冬奥的观赛邀约提上自己的日程，只要赛程不冲突，她会尽量抽出时间前往米兰现场，为中国冰雪代表团的选手们加油助威，也给大家带回第一手的冬奥现场体验内容。
